余尧正委员：

你在市政协八届三次会议期间提出《关于优化旅游引流机制 加快建设“游四省归三衢”友好型旅游城市的建议》的提案（第050号）悉。现将有关情况答复如下：

自市委八届二次全会提出打造四省边际全域旅游桥头堡以来，全市上下聚焦战略目标，按照市委的相关要求，积极贯彻落实相关举措，扎实推进文旅深度融合和文旅产业稳进提质。今年上半年，全市接待全域游客1773.5万人次，同比增长14.46%，增速全省第4；接待过夜游客971.49万人次，同比增长21.65%，增速全省第1。全市14个景区免费日内共接待游客49.05万人次，同比2023年增长35.87%。

全网涉衢州文旅相关信息共计282014条，较2023年上半年信息量上涨25.2%。其中，网媒报道109831篇、纸媒报道4862篇、微博143726条、微信21759篇、博客论坛1836条。6月26日，音乐剧《南孔》在新疆演出的动态相关信息，吸引新华网、浙江日报、浙江在线、潮新闻客户端、中国蓝新闻客户端、衢州日报等主流媒体聚焦，相关信息共计4236条，助推信息量走高形成峰值。

一、不断优化旅游政策助推假日经济热度攀升

“全球免费游衢州”优化活动从2024年3月1日起执行。衢州文旅以政策调整为契机，上半年积极策划多项活动，趁热打铁助推旅游市场热度持续增长。百度指数显示，1-6月，关键词“衢州旅游”的资讯指数环比上涨62%。具体来看，一方面，衢州文旅策划的多个项目引媒体聚焦。浙江在线舆情中心监测数据显示，衢州文旅推出“十大赏花基地”“六条寻春游线”和“三大主题活动”，受到新华网、潮新闻客户端、钱江晚报、衢州传媒网等数十家媒体关注报道。为更好地服务全球游客，优化更新“全球免费游衢州”活动方案的举措，吸引人民网、中国网、中国日报、衢州晚报等主流媒体发布98篇文章报道。中国网肯定“全球免费游衢州”活动对衢州城市品牌推广、旅游产业发展等发挥促进作用。衢州文旅策划推出的“百城千团”寻龙衢州行动，也得到文旅市场主体的积极响应。衢州电视公共频道称该活动“让游客们充分感受到了衢州这座城市的热情。”另一方面，旅游市场数据反映活动策划成效显著。半年来，谷歌搜索引擎新增提及“衢州 旅游”的相关网页数达41.7万，同比增长近8倍。在最近的端午节小长假中，新华网客户端报道“衢州迎来最‘火’端午”。综合运营商手机信令大数据，2024年端午期间衢州市共接待游客61.6万人次，同比增速排名全省第一。旅游出行服务平台飞猪数据显示，衢州的门票预订量较去年同期增长约八成，是浙江省内城市文旅订单增速最快的城市。

二、95号公路打造营销矩阵促进全域旅游蝶变

6月29日，“95号公路探秘之旅·从衢出发”自驾游活动正式启动，吸引新华网客户端、中国网、潮新闻客户端、衢州日报、衢州晚报、三衢客户端等中央和省市级媒体发布87篇报道。据悉，该活动集结全国各地的专业自驾游俱乐部成员、自驾车友，抖音、小红书、微博等自媒体博主近200人参与，旨在深度展现95号公路的独特魅力以及沿途四市的自然风光与人文内涵，进一步提升95号公路的知名度与影响力。在自驾途中，自驾车队成员们参加一系列体验活动和创意玩法，包括“95号公路我的相机”摄影比赛、廿八都美食探秘、衢州段“任我行”智慧旅游“集邮”比赛等，通过视频、照片、文字的形式分享、推荐95号公路的好风光。截至目前，新华网客户端相关报道端内阅读量超62.6万次，潮新闻客户端相关报道全网传播量超20.1万。微博上，大V@落榜进士发布相关博文影响人数超207.5万人次，话题#95号公路自驾游#阅读量超1305.3万次。

三、特色美食催生多个爆款让衢州味道深入人心

2024年以来，衢州文旅聚焦衢州味道，把握网络流行风向，结合本地特色策划多个热点话题，推动衢州美食影响力持续出圈。1月份在“全国农业特产大摸底”热潮下，衢州鱼子酱相关话题引发广泛讨论，微博话题#鱼子酱出口第一在浙江#、#衢州人 嘴是真严呐#、#国货之光卡露伽鱼子酱#（产自衢州）等阅读量超3686万次。此后，衢州文旅看准网络“爆改”风潮，主动策划“爆改鱼子酱”话题，邀请57家自媒体及达人发布话题视频，视频总浏览量超2580万。新华网客户端报道全球市场三分之一的鱼子酱产自衢州，端内阅读量超140.0万次。新华社客户端发布视频报道衢州生产鱼子酱形成领先世界的规模效应，端内阅读量超43.6万次。B站上，“央视农业”探访全球最大的鱼子酱生产基地的视频播放量达69.0万。3月份，天水麻辣烫火爆出圈后，@美丽浙江、@浙江文旅等百家官方政务微博账号和潮新闻客户端、浙江在线等多家媒体报道介绍衢州麻辣烫独特的“鲜辣”，宣传放大衢州美食辣味特色的知名度。#江浙沪地区吃辣第一城#、#浙江人能吃辣吗#、#衢州麻辣烫申请出战#等5个微博话题相继登上热搜榜，累计阅读量超3527万次。在衢州打响美食知名度后，松园菜市场、马站底、裱褙巷等网红美食打卡地开启“人从众”模式。浙江在线舆情中心监测数据显示，1-6月，全网关于松园菜市场、马站底的媒体报道达226篇次。小红书平台，衢州松园菜场相关笔记浏览量超162.6万次，统计时段内新增笔记1241篇；马站底相关笔记浏览量超73.2万次，统计时段内新增笔记1716篇。微博话题#感觉有一亿人在衢州干饭#、#衢州碳水一条街又爆火了#阅读量累计超3161万次。

四、多款综艺节目落地衢州沉浸式呈现衢州魅力

上半年，多个央视和头部视频平台自制综艺来衢拍摄，全方位展示衢州美食美景，相关话题受热议，进一步放大衢州文旅品牌的影响力。如4月，央视知名栏目《三餐四季》开启探寻“鲜辣衢州”的美食之旅，人民日报客户端、中国网、中国蓝新闻客户端、衢州日报、衢州晚报、三衢客户端、望潮客户端等媒体发表62篇报道聚焦。撒贝宁、蔡国庆打卡衢州美食的相关视频受到网民关注，五一期间抖音话题#撒贝宁蔡国庆打卡衢州美食#，连续五天冲上抖音本地榜前三，话题播放量累计超541万。4月，“文化中国行”探访衢州江山廿八都古镇，将其定义为“文化飞地 诗意栖居”，中央广播电视总台新闻频道、光明日报、湖南日报等20余家中央、省级媒体共同关注。微博上，@CGTN（中国国际电视台）介绍廿八都古镇是中国历史文化名镇、中国民间艺术之乡的博文，影响人数超617.1万人次。6月，爱奇艺自制综艺《话说山海》衢州篇开播，向全国观众推介市井长巷的鲜辣滋味和仙霞亭等地美景，微博话题#张晓龙庞博扮丑角安利衢州#阅读量超19.1万次，影响人数达2394.6万人次。

五、音乐剧《南孔》全国巡演为衢州文旅顺势引流

上半年，新国风音乐剧《南孔》多地巡演，深度推介衢州旅游资源，吸引214家中央和省市级主流媒体聚焦报道。如4月5日至5月20日，音乐剧《南孔》进行2024全国巡演。活动期间，人民网、新华网、中央广电总台国际在线、中国新闻网、浙江在线、潮新闻客户端、扬子晚报网等媒体发布相关报道达580篇次。中国新闻网介绍其以深邃的历史背景、独特的艺术风格和丰富的音乐元素，引领观众走进跨越时空的文脉追寻之旅。浙江卫视《浙江新闻联播》栏目以“5·19”中国旅游日为契机，号召观众了解正在全国巡演的新国风原创音乐剧《南孔》。凤凰网指出，衢州为该巡演配套发布系列“免费游衢州”政策，挖掘了潜藏在作品背后的文旅价值，推动受众从剧场观众到剧外游客的角色转化。6月22日，音乐剧《南孔》亮相新疆阿克苏，浙江日报、中国蓝新闻客户端、衢州日报、衢州晚报、阿克苏日报、乌鲁木齐晚报等媒体发布75篇报道聚焦，有观众直言“看了整场音乐剧后感觉特别震撼。”

六、“趣乡村·衢乡村”系列活动激活乡村资源优势

衢州面向游客推出“趣乡村”系列活动，深度融合衢州乡村体育赛事和文旅景色，主动促进人流量转化为停留量的创新举措受到媒体关注。“趣乡村”系列活动自4月20日启动以来，人民日报客户端、新华网、中央广播电视总台综合频道、中国新闻网、中国日报网、浙江卫视、潮新闻客户端等86家媒体累计发布相关报道426篇。抖音平台上，#趣乡村衢乡村#等相关话题视频互动量超百万次。该活动在微博平台也受到热议，话题#趣乡村衢乡村#阅读量超1263.5万次，讨论量超6.3万。浙江之声肯定“趣乡村”系列活动深度融合衢州特色文化土壤和体育火种，以文化带动体育，以体育反哺文化，让乡村有趣、有味、有烟火、有人气。中国蓝新闻客户端报道江山市廿八都景区“趣乡村 抢歌歌”主题音乐活动，深入挖掘乡村历史底蕴和文化内涵，加强农文旅产业全方位融合发展，该文章经新华社客户端转载传播，浏览量超53.6万次。

七、下步计划

市文旅局将针对您提出的建议，进一步优化旅游引流机制，加快建设“游四省归三衢”，纵深推进四省边际全域旅游桥头堡建设。

（一）创新营销机制。建立“五链”融合纵深推进四省边际全域旅游桥头堡建设机制，进一步凝聚工作合力。招引一批国内乃至国际的头部文旅研究、运营团队，为我市文旅业发展提供智力支撑。全方位整合市本级和各县（市、区）相关文旅资源，统筹至市大花园集团，进一步做大市级文旅投融资平台，统筹古城文化旅游区5A创建及后续发展、国有景区运营、文旅品牌创建、文旅宣传营销等工作。市、县两级政府成立重大活动推进办，统筹推进大型文旅活动、体育赛事、娱乐演出、商务会议等，通过系统性的活动引流，促进人员跨区域流动，提高市场活跃度，刺激文旅消费。同时，建立健全旅游发展综合协调机制和考核激励机制，加强对县（市区）文旅产业工作的考核，以考核指挥棒，激发各地文旅产业发展活力。深化“联盟花园”建设，全年举办8场以上“联盟花园”主题活动，进一步促进四地文旅产业合作共赢。

（二）壮大产业集群。以深化国家级文化产业示范园区建设为契机，做好“文旅＋”文章，推动美食、中医药、工业、文化等产业与旅游业的深度融合，做大做强美食、演艺、研学、动漫等四大产业集群。以“衢州有礼”诗画风光带和“95”联盟大道为主平台，以根雕、奇石、陶瓷等县域特色产业为突破口，串珠成链、集链成群，推进产业集群高水平发展。聚焦时代潮流，做大做强特色市集、伴手礼产业链，做特做精南孔美食、精品民宿、文艺演出产业链，扎实推进“南孔市集”“衢州好礼”“南孔宴”“阙里人家”“南孔礼乐”五大品牌建设。

（三）拓宽产业链条。围绕“吃住行游购娱”六大旅游要素拓宽产业链。推动“百县千碗·南孔宴”进景区、商场、游客中心、高速服务区等场所。实施酒店品牌化管理、连锁化经营、人性化服务和智能化发展，提升服务品质。强化区域协作，推动联盟花园绿色环保型共享汽车投入运营。发展赛车、极限运动、垂钓、马拉松、滑翔伞等水陆空体育类娱乐项目，开发电音狂欢节、电子竞技赛、剧本杀等“适青性”娱乐业态。研发老字号、非遗、文创、网红爆款、国潮、盲盒等系列商品，建设一批主题型的旅游休闲购物街区和知名品牌购物中心、商场。迭代提升“儒梦衢州”“浸梦水亭门”等沉浸式演出和“水亭门之夜”实景演出，精心打造一批具有深厚文化底蕴的沉浸式演艺项目。充分发挥协会的作用，引导产业链“链主”企业通过行业结盟、产业同盟、跨业联盟，实现同行业企业、跨行业企业之间的资源共享、产品共研、市场共拓，激发产业链活力。立足衢州优质山水资源，发展中小学生自然探险和野外生存训练等研学项目；围绕“围棋文化”实施走出去战略；围绕“南孔文化”，加强“孔子三礼”推广。

（四）重塑营销模式。文旅营销推广从“推资源”向“卖品牌”“卖产品”跨越。全面梳理本地自媒体博主清单，发挥好高粉丝“网红”博主的“出圈”效应，签约头部博主以直播、短视频等形式出售文旅产品，通过直播出售景区、酒店、餐饮“早鸟票”，“景区+酒店+演艺”套票等文旅产品。强化与OTA平台的衔接，推动我市旅游景区、旅游民宿等入驻携程、去哪儿、飞猪、美团等平台。联动文旅市场主体通过微博、微信、抖音、B站、快手等平台，采取“多兵种”集合、全媒体联动、故事化表达、立体式传播等方式进行爆炸式宣传，全面提高线上曝光率，打造衢州旅游品牌的强势宣传效应。

感谢你对衢州经济社会发展的关心，希望你继续为推动衢州高质量跨越式发展，加快建设具有强大吸引力、辐射力、带动力、引领力的四省边际中心城市建好言献好策。

衢州市文化广电旅游局

2024年7月10日