民建衢州市委会：

你们在市政协八届三次会议期间提出《关于加强文旅消费新场景规划布局 提升旅游城市整体引流能力》的提案（第217号）悉。现将有关情况答复如下：

文旅新场景、新业态的规划布局对提振文旅发展和推进文旅深度融合发展有着深远意义。近年来，衢州市文旅局深入贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述和指示批示精神，以打造四省边际共同富裕示范区为重要契机，抓项目、建品牌、拓市场、育产业、扩消费，我市文旅消费工作取得了积极成效。

一是创建一批文旅消费集聚区。近年来，我市积极推动夜间文化和旅游消费集聚区创建，水亭门历史文化街区、根宫佛国文化旅游区、清湖古镇景区三家入选浙江省夜间文旅消费集聚区，水亭门历史文化街区还同时入选国家级旅游休闲街区和国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为衢州文旅金招牌。今年元旦，我们以浙江卫视跨年晚会在衢举办为契机，紧紧抓住跨年热点，以水亭门街区为主场景，开展“最是衢州跨年夜”主题活动，强力赋能我市文旅消费。创新打造“踏雪迎新”“跨年敲钟”“文旅暖心包”等文旅融合微场景，同时重点宣传马站底、坊门街等7个美食街区，营造鲜辣跨年氛围，撬动美食消费，当天吸引游客20多万。今年春节，廿八都景区接待游客32228人次，同比大幅增长137.42%，实现了新春旅游“开门红”，其中廿八都豆腐工坊每天卖出豆浆冰淇淋1300多个，营收超13万元。据不完全统计，景区带动古镇旅游消费达1000万元左右，古镇商户、村民依托业态共享景区发展成果。

二是推出一批文旅消费新场景。在“一切皆可文旅”和“文旅赋能一切”的当下，衢州积极打造新场景，让多种消费业态叠加。将民宿与研学、露营等业态相融合，在乡村民宿集聚村拓展岩洞自然餐厅、矿坑露营基地、羊棚咖啡等，探寻培育新的文旅消费增长点。以“南孔文化”为核心，将传统文化融入文旅产品，创新打造“南孔市集”品牌，美食、手作、匠人、咖啡、艺术等集聚一堂，成为衢州旅游新的打卡地。今年春节，推出“龙行龘龘·南孔市集”主题系列活动，围绕“游衢州古城，过中华龙年”打造“汉服雅韵·礼迎新春”“三怪咖啡·围炉煮茶”“龙行龘龘·敲钟迎福”等微场景，游客不仅可以穿国风汉服游走于市集场景，还可在天王塔院参加围炉煮茶、敲钟祈福等活动。据统计，春节假期共有21万游客来此打卡，同比增长43.3％。今年6月，水亭门·南孔市集获评省示范文旅市集，并写入市政府工作报告。

三是打造一批文旅消费新品牌。我们持续开展文旅消费品牌创建行动，打造水亭门之夜、浸梦水亭门、南孔宴等文旅消费品牌。水亭门之夜实景演出采取专业化演出、流动式演出、自助式演出相结合的方式，通过音乐剧、戏曲表演、乐器演奏、舞蹈、非遗技艺、民俗文化等丰富多彩的形式，实现“多场景、沉浸式、个性化”浸入式表演。2023年共演出278场，成功打造“青玉案.元夕”“春尽日.立夏”“七一·信仰的力量”“IN诗奏月.中秋”等特色主题演艺活动。浸梦水亭门是国内首部原创沉浸式剧场大戏，剧场内复原了如水亭街、水亭门、孔庙以及烂柯山等衢州具有代表性的历史场景，依托于衍圣公孔端友背负孔氏家传信物“孔子及亓官夫人楷木像”(被视为国宝)南渡衢州的历史背景，承启改朝换代、战火兵祸、孔庙三迁等近九百年的历史烟云，成为我省现象级的沉浸式演出项目。2023年，《浸梦水亭门》共演出170场次，营业收入123.6万元。

四是创新系列文旅消费新营销。重点关注抖音、短视频等新媒体平台。2023年初围绕薛之谦、张信哲等明星演唱会提前谋划，针对演唱会制定专项营销方案，发布涵盖了吃、住、行、游、购、娱的衢州旅游指南和全攻略，并通过线上线下渠道开展话题营销、事件营销和精准营销。创建的#我好像在衢州见过你、#文旅局长邀您游等话题霸屏热搜，其中薛之谦演唱会期间发布相关资讯130条，全网阅读量达1125万,通过粉丝传播形成话题浏览量5800万以上。系列营销有效激活粉丝消费欲，强势带动流量，活动吸引歌迷就5.6万人，带来旅游收入1.24亿元，拉动6.9亿元消费。去年年底，衢州文旅聚焦衢州鲜辣美食，联动文旅之声、浙江文旅等百家政务，文旅、媒体、企业及千名微博大V及网友参与热议互动，共同助力衢州“热辣”出圈。相关话题5次登榜微博热搜，话题总阅读量3352万+，话题总讨论量1.7万+。其中，话题“爆改的风还是吹到了鱼子酱”，共邀请57家自媒体及达人发布话题视频，视频总浏览量2580万。

下一步，我们将紧紧围绕吃、住、行、游、购、娱，打造传统与时尚兼具、艺术与科技融合的文旅地标，进一步丰富旅游产品，激发文旅消费。

一是规划引领，做好文旅业态培育。推动现行文旅夜间消费业态提质升级和产业集聚，持续开展国家级和省级夜间文旅消费集聚区创建工作，制定出台《衢州文化和旅游产业高质量发展扶持奖励办法（试行》引导企业市场发展壮大。依托衢黄南饶“联盟花园”、杭州都市圈、衢丽花园城市群、衢宁一体化等区域协作平台，谋划举办“联盟花园”文旅消费季、采购会、年货节、浙赣皖闽四省四市民间艺术节等活动，全力吸引长三角、四省四市游客来衢游玩、消费，巩固、拓展省内及周边客源市场。坚持“鲜辣衢州”品牌特色，配合柯城区、供销社全力打造荷四路“长三角第一辣街”，其中鲜辣美食城计划于今年7月份开业试运行，届时全国各地辣味美食将在此汇聚，从而进一步打响衢州味道·鲜辣衢州品牌影响力。

二是创新载体，打响文旅消费品牌。持续推进文旅消费品牌建设，优化文旅消费场景功能和点位设置，统筹全市文旅资源，全力推进“南孔市集”“衢州好礼”“衢州味道·南孔宴”“阙里人家”“南孔礼乐”五大文旅消费品牌建设，以北门街区、水亭门街区，鹿鸣半岛银泰综合体、地下不夜城、爱琴海奥特莱斯等热点商圈为阵地，打造鲜辣美食一条街、时尚购物一条街、精品酒吧一条街、音乐休闲一条街，构建衢州文旅“吃住行游购娱”全产业链模型。迭代升级《浸梦水亭门》《儒梦衢州》《东南阙里》等文旅产品，打造“沉浸式消费”，以“南孔宴”餐饮文化品牌和“百县千碗”工程激活“舌尖上的美食消费”，以“衢礼、衢味、衢风”为特色，打造南孔市集、特色风情街、美食网红店等品质业态。

三是文旅+融合，激发文旅经济活力。以新场景打造为重点，开展“打品牌”“引流量”“促消费”三大类活动，持续推进鹿鸣音乐节、趣乡村、二十四节气等文旅活动。通过“文旅＋体育”、“文旅＋商务”、“文旅＋农业农村”，将旅游、体育、休闲、消费等多种元素叠加赋能，举办系列“文旅+”活动。加强与国内顶尖演艺公司、体育协会对接，争取达成长期合作关系，常态化举办演唱会、音乐节、马拉松等群众参与度高的活动，促进文旅经济增长。举办文旅消费季活动及产品采购大会，以采购会的形式搭建区域合作交流平台，通过多主体让利、多项目合作的方式实现互惠共赢。

感谢你们对衢州经济社会发展的关心，希望你们继续为推动衢州高质量跨越式发展，加快建设具有强大吸引力、辐射力、带动力、引领力的四省边际中心城市建好言献好策。

衢州市文化广电旅游局

2024年7月2日