曹蓉委员：

你在市政协八届三次会议期间提出《关于发展文旅市集繁荣文旅消费的建议》的提案（第202号）悉。现将有关情况答复如下：

“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭。”千年来，市集一直是中国人日常生活消费不可或缺的重要场景。新时代，市集发展也日新月异，从传统农村市集、城市商业市集发展到如今的非遗市集、文创市集、美食市集……尤其是近年兴起的文旅市集，它是在政府指导下深入挖掘当地历史文化内涵和地区旅游特色，规范组织、运营和管理的新场景、新市集。如杭州奇妙夜、西安大唐不夜城、重庆洪崖洞等文旅市集，极具体验感、互动性、烟火气、年轻态，深受年轻人的喜爱，成为城市新地标。衢州市文旅局以“南孔文化”为核心，创新打造“南孔市集”品牌，探寻培育新的文旅消费增长点，成为小城市经济发展的新动能，目前，全市已培育“南孔市集”系列文旅市集66个，浙江省重点培育文旅市集13个，水亭门·南孔市集入选省示范文旅市集。

一、重“文”，厚植文化底蕴。

文旅市集和传统市集最大的区别就在“文”字。一个成功的文旅市集，既要有“文艺范”，也少不了地方特色。我们围绕“南孔文化”核心主题，在水亭门历史文化街区开展南孔市集，这里不仅是“买买买”的消费场所，更提供了沉浸式的文化体验。游客可以走进天王塔沉浸式艺术馆，了解天王塔与衢州的故事；可以观演《浸梦水亭门》沉浸式戏剧，和抗战时期的爱国人士一同守护国宝“孔子及亓官夫人楷木像”；还可以遇见“水亭门之夜”，见证800多年前孔氏大宗扈跸南渡、寓居衢州的历史场景。我们将传统文化融入文旅产品，让其更具品质与格调，也让更多的游客愿意为文化买单、为故事消费。

二、促“旅”，赋能旅游发展。

培育打造文旅市集，可以为周边街区、景区甚至整座城市带来关注度、游客量。文旅市集可在城区中心也可在古镇古村，例如廿八都古镇、根宫佛国景区里，在文旅市集可以看到丰富的商铺、拥挤的人群、吆喝的摊主、有趣的民俗、国潮的演艺……可以体验到不同于商业中心的独特气息。今年春节，水亭门南孔市集推出“龙行龘龘·南孔市集”主题活动，围绕“游衢州古城，过中华龙年”打造“汉服雅韵·礼迎新春”“三怪咖啡·围炉煮茶”“龙行龘龘·敲钟迎福”等微场景，游客不仅可以穿国风汉服游走于市集场景，还可在天王塔院敲钟祈福。据统计，春节假期共有21万游客来打卡，同比增长43.3％。南孔市集所在地水亭门历史文化街区于2024年成功创建为国家级夜间文旅消费集聚区。

三、趋“势”，找准市场方向。

从“特种兵式旅游”到“City Walk”城市漫游，“Z世代”成为文旅消费主力军。我们抓住这一特点，围绕青年群体审美和文化特色打造场景，设计新潮玩法。以浙江卫视跨年晚会在衢举办为契机，抓住年轻人最爱跨年和热爱美食的特点，在南孔市集等七个美食街区开展“最是衢州跨年夜”主题活动，营造鲜辣跨年氛围，撬动美食消费。做好营销宣传，创新汉服踏雪迎新年，天王塔下新年祈福新玩法，构建围炉煮茶、露天火锅微场景。跨年当日，街区人流量达22.7万人次，带动消费近5000万元。文旅市集不仅创造了新的消费场景，也吸引不少年轻人跃跃欲试，美食、手作、匠人、咖啡、艺术、书籍、复古等年轻创客齐聚南孔市集，用青年人的方式传播文化、创造文化。

四、汇“集”，集聚多元业态。

文旅市集，是文旅融合发展典型案例。市集可以依靠科技元素走出“新意”，也可以用围炉煮茶、汉服穿搭、传统戏剧等传统元素给游客惊鸿一瞥的新鲜感，还可以通过角色扮演、沉浸式游览等方式参与其中。以衢味、衢礼、衢风为主题打造的南孔市集，汇聚当地特色小吃美食、旅游文创商品、南孔文化等业态，并以科技灯光秀、沉浸式演出、VR互动体验等方式打造“文物面对面”“浸梦水亭门”“儒梦衢州”等文旅融合产品。为扩大文旅市集影响力，我们还把南孔市集植入音乐节、搬进演唱会，三头一掌、烤饼、水晶糕等非遗美食成为游客打卡标配，粉丝热度也由此蔓延到城市各个角落、文旅各个行业。

从“汉服热”到“赶集潮”，文旅市集火在产品原汁原味，火在传承文化味道，也火在新时期对新场景、新业态的新需求。发展文旅市集繁荣文旅消费是一个符合当前文化事业发展的建议，对于我市推动全域旅游建设具有较好的借鉴作用和指导意义。关于你提到的建议，在下一步工作中我们将采取有效措施积极加以吸收和推进：一是围绕南孔文化打造区域品牌，不断加强融入南孔文化元素，将浸梦水亭门、大宗南渡等实景演出与文旅市集相结合，通过古装NPC、宋韵场景布置等方式，着力打造具有南孔宋韵文化特色的文旅市集。二是围绕衢州特色做精市集产品，引入衢州非遗美食，将衢州鸭头、衢州烤饼、隔袋饼等培育成为市集标志性打卡美食，创新衢州三怪IP，打造三怪咖啡、南孔文创伴手礼等爆款，不断丰富具有地域特色的文旅产品。三是围绕新媒体加大宣传推广，通过开通南孔市集官方公众号、视频号，持续推出以市集内容为主，适合各类人群口味的短视频、文章，加强与抖音、小红书、微博等新型媒体合作联动，扩大文旅市集的影响力。四是围绕多业态跨行业融合发展，结合音乐节、马拉松、民俗节庆等活动，加强与历史文化街区、商业综合体等单位的合作，如举办银泰南孔市集联名活动，利用商业推广实现市集的溢价功能和带动效应。五是围绕市场运作巩固人才队伍，通过市场化运营，利用灵活的招募机制，不断吸收各类摊主，将后备箱摊主、夜市摊主、亲子摊主等不同类型的群体吸纳入库，为市集的长期发展提供供给保障。我们将始终坚持以文塑旅、以旅彰文，把“南孔市集”打造成衢州文旅的一张金名片，不断推动文旅消费提质升级。

感谢你对衢州经济社会发展的关心，希望你继续为推动衢州高质量跨越式发展，加快建设具有强大吸引力、辐射力、带动力、引领力的四省边际中心城市建好言献好策。

衢州市文化广电旅游局

2024年7月2日