林博委员：

你在市政协八届三次会议期间提出《关于加强本市旅游推广力度的建议》的提案（第043号）悉。现将有关情况答复如下：

一、近年来文旅宣传推广工作重点

近年来，我局紧紧围绕市委市政府重点工作，聚焦文旅宣传营销。以2023年为例，全网发布涉衢州文旅宣传信息共计500371条。据不完全统计，全年衢州文旅线上推广总曝光量达到4.5亿＋（不含海外曝光数据），有力地推动了衢州文旅品牌的传播。

一是聚焦客源地宣传，主攻长三角市场。承办上海旅游节分会场活动，举办“联盟花园”长三角推介会，针对长三角客源爆炸式宣传衢州文旅资源。

二是聚焦“演唱会”宣传，迎合青年消费需求。围绕薛之谦、张信哲等明星演唱会提前谋划，通过线上线下渠道开展话题营销、事件营销和精准营销，强势带动流量。

三是围绕杭州亚运会开展“Hello，衢州”主题宣传发布会。邀请20余位国际知名网红、国际人文交流友好使者齐聚衢州采风。该活动同时在美联社等100家海外主流新媒体（网站）进行推送，全面拓展了入境旅游市场。

四是活动营销有声有色。举办了元宵烟花盛典、客源地推广、“95号公路”自驾游发展大会等多项活动。其中在客源地推广活动中，采取“政府搭台、企业唱戏”的思路，组织景区、旅行社、星级酒店代表赴南京、无锡等15个城市举办推广活动。

五是深入挖掘南孔文化。音乐剧《南孔》在杭州、北京等地开展巡演，获得如潮好评；开展“南孔市集”，持续促进文旅消费；以廉洁文化品牌作为着力点,策划推出“南孔清风”为主题的旅游线路。

六是设计制作宣传资料，开展线下宣传。设计制作了《“全球免费游衢州”便携手册》、《衢州畅游攻略》、《“Hello 衢州”迎亚运文旅手册》（中英文版）等宣传册，在各项活动、推介会上发放，同时将宣传册投放到衢州高铁交通枢纽展厅、星级酒店、民宿、旅行社等游客量较多的场所。

二、下一步宣传推广工作计划

一是聚焦两子文化，打造特色IP。聚焦“南孔”文化，串联市内景区、景点，重点推出儒风国潮、高山仰止、行云流水等5条儒学文化经典线路，打造“环南孔旅游带”。开发差异化、精准化、特色化的文旅产品，开拓文化研学游市场将更多本土传统文化与“南孔文化”进行有机融合。聚焦“棋子”文化，用“电竞+旅游”的新模式，实现电竞人物和娱乐、住宿、购物、旅游等联名的多重收益，用跨文化融合手段展现新旅游城市的场景化建设。以南孔爷爷联手“弈星”为主线，开展两子文化为主题的COSPLAY国漫盛典。

二是聚焦节气文化，推出春赏花、夏听雨、秋观叶、冬沐雪的节气乡村游精品线路，以新线路、新玩法、新体验为突破，打出活市场、扶主体、强推广的组合。谋划“跟着节气去旅行”系列活动，举办“立冬吃货节”“秋分丰收节”等10场以上以民俗展示、亲子互动、主题摄影等为主题的文旅活动。

三是强化社交媒体合作。采取“多兵种”集合、全媒体联动、故事化表达、立体式传播等方式进行爆炸式宣传，强化与OTA平台的衔接，推动我市旅游景区、旅游民宿等入驻携程、去哪儿、飞猪、美团等平台。梳理衢州本地自媒体博主清单，发挥好本地“网红”博主的“出圈”效应，引导头部博主以直播、短视频等形式宣传推介衢州。

四是深耕客源地推广。把国内主要客源市场继续作为主攻方向，巩固省内客源核心市场，拓展上海、江苏等长三角地区传统客源市场，开辟安徽、福建、北京等新兴客源市场，同时结合我市文旅资源优势，启动境外（东南亚市场为主）市场，开辟“差异化营销”新路子。

五是推进四省边际旅游开发。深化与“联盟花园”的合作共建，做好“后续文章”。做好自驾游、户外游，开通专线车、共享车和旅游列车，推动资源共享、客源互送、线路互联，让“95联盟大道”闪亮出圈。

感谢你对衢州经济社会发展的关心，希望你继续为推动衢州高质量跨越式发展，加快建设具有强大吸引力、辐射力、带动力、引领力的四省边际中心城市建好言献好策。

衢州市文化广电旅游局

2024年7月2日