张春等10位代表：

你们在市八届人大四次会议期间提出的《关于加大南孔文化传播力量 提升衢州城市品牌影响力》的建议（第055号）悉。现将有关情况答复如下：

近年来，衢州市委、市政府高度重视南孔文化的研究与挖掘，系统整合位于衢州古城核心区的孔氏南宗家庙、水亭门历史文化街区、衢州古城墙、信安湖、鹿鸣半岛等生态、人文景点，持续布局体验性的文旅产品和业态，构建多元化展现场景，全力推进南孔古城创建国家5A级旅游景区。衢州市文旅局以此为契机，深耕地方人文底蕴，挖掘特色文化IP，蓄力打造了一系列南孔文化旅游产品。

今年4月，市文旅局组织开展跟着《南孔》去推介活动，首站上海演出两场，之后登陆海门、无锡、泰州、诸暨、杭州、慈溪、丽水、温州、福州、珠海、南宁等30个城市，引起强烈反响，观众和业界的反馈让南孔文化再次出圈。截至6月30日，音乐剧《南孔》及衢州城市推介活动共吸引上海市民免费游衢州近5000人次，吸引无锡泰州等城市市民近2000人。4月23日，市文旅局在上海复旦大学举办“衢州有礼”南孔文化展，涵盖“两子文化”、柯山点茶、余东农民画等多类衢州特色非遗项目，以“静态展示+活态展演”的形式在观众眼前呈现，为复旦学子提供了了解非遗的“新窗口”，也为南孔文化搭建了传播传承的“新平台”。

针对委员们提出的建议，市文旅局将集中资源力量、创新深化文化和旅游融合发展，通过构建环南孔旅游带，不断整合南孔文化的旅游资源，拓展旅游市场，全面提升衢州在全球文旅发展大局中的战略位势。

一、明确定位找准坐标点。围绕“南孔文化”核心主题推动不同文化旅游元素的差异定位、动态布局、协同发展。以五大产业集群打造（美食、演艺、研学、动漫、康养），五大消费品牌建设（南孔市集、衢州好礼、南孔宴、阙里人家、南孔礼乐），十大拳头景点（孔氏南宗家庙、水亭门、信安湖、鹿鸣半岛等）为核心，深化供给侧改革，开发“好玩、有趣、新奇”的南孔元素文旅产品，迭代提升“儒梦衢州”“浸梦水亭门”等沉浸式演出和“水亭门之夜”实景演出，精心打造一批具有深厚南孔文化底蕴的沉浸式演艺项目，打造全球独一无二的环南孔文化旅游带。

二、全面规划强化着力点。在统一规划指导和顶层设计统筹下，实现各类要素资源的科学配置和“五链融合”。建设一批“南孔”主题旅游休闲购物街区和知名品牌购物中心、商场，完善景区、酒店、民宿等文旅企业及城市重点公共区域的中英文标识标牌，强化外语导游的培养，加大旅游购物场所、通景公路等基础设施的建设。以儒学文化痕迹为纽带，串联市内景区、景点，推出儒学文化经典线路，打造差异化、精准化、特色化的文旅产品，开拓文化研学游市场，将更多本土传统文化与“南孔文化”进行有机融合，推出高山仰止、青青子衿、行云流水、寻根问道等十条南孔文化景点线路。

三、创新营销制造闪光点。精准营销招来入境“游客缘”。定期举办“南孔文化展”“南孔文化节”等主题活动，进一步完善入境市场游客的组织奖励政策，完善优化免费游政策机制，有效激发市场活力。持续打造系列文旅品牌，形成以“拳头产品”为核、核心景区为干、多极乡村旅游为支撑的“南孔圣地”核心吸引力。下半年，将组织“衢州有礼”号花车在上海人气街区进行巡游，宣传南孔文化；组织国际知名网红、国际人文交流友好使者来衢，开展“南孔”主题线路采风；重点研发老字号、非遗、文创、网红爆款、国潮、盲盒等系列商品，开发电音狂欢节、电子竞技赛、剧本杀等“适青性”娱乐业态；并依托TIKTOK、Facebook、推特等国际社交平台强化宣传，让南孔文化有景可游、有物可享、有剧可赏。

感谢你们对衢州经济社会发展的关心，希望你们继续为推动衢州高质量跨越式发展，加快建设具有强大吸引力、辐射力、带动力、引领力的四省边际中心城市建好言献好策。

衢州市文化广电旅游局

   2024年7月10日