傅向红委员：

你在市政协八届三次会议期间提出《关于扶持直播电商经济 促进农村共同富裕》的提案（第097号）悉。现将有关情况答复如下：

近年来，衢州市紧抓直播电商发展契机，积极搭平台、育主体、优模式，以电商直播式“共富工坊”为抓手，创新“村播”“车间直播”“跨境直播”等多种直播业态助力农产品上行。截至目前，全市建成电商直播式“共富工坊”126个，打造共富直播间455个，培育主播634名，吸纳就业人数9000余人，形成了农民增收、企业增效、集体增富的良性循环，为衢州打造四省边际中心城市和共同富裕示范区提供了新动能。

一、主要工作情况

一是强化农村直播电商支撑体系。市县联动出台并完善直播电商政策，市级部门在大商贸政策中新增对电商直播式“共富工坊”带动农产品电商销售额的奖励，柯城区出台“村播政策13条”、直播创业贴息贷等相关政策。争取国家电商进农村示范县、县域商业体系建设、省级电商创新发展试点等上级资金1.24亿元，重点支持电商共配体系建设，全市目前已建设乡镇共配中心27个，村级站点1483个，基本实现行政村全覆盖，为农村电商、直播电商发展提供有力的物流支撑。强化农村电商产业集聚，着力培育乡村振兴的重要载体。2023年全市60个村（社区）、14个乡镇（街道）入选省级电子商务专业村（镇）；累计建成56个省级电子商务示范村、240个省级农村电商示范服务站（点）。以县域直播电商基地为抓手推进“新农人”主播培育和农产品网销，先后建成柯城村播基地、江山直播电商基地（江山数字经济园）、创作者数字直播基地、名门汪宠直播基地、冒个泡电商直播基地等5个省级直播电商基地。

二是推进农产品品牌化培育力度。依托柯城区万田乡四省边际品牌馆，开展“品质品控”专业辅导，破解农产品“小而散”等问题。联合浙江省标准化研究院制定选品标准化体系，通过五大筛选流程，全面把好品质关。积极与阿里国潮团队合作，加速公共品牌驱动转型。引导企业主体，觉醒品牌意识、创建独立品牌、加固品牌建设根基，打造特色IP。目前，已经成功打造“衢鲜森”“田野冲鸭”“德门龙”“Miss Black”等企业品牌，推动“三头一掌”、手工阳面、柯城鸡尾柚、双柚汁等农特产品爆红出圈，形成特色优质产品矩阵。鼓励农产品积极对接“三衢味”“钱江源”等区域公共品牌，进而提升农产品电商的品牌形象，并通过相关线上线下销售渠道推动农产品行销。自2019年“三衢味”品牌发布以来，品牌授权企业已达到192个，授权产品500余个，年销售额近90亿元。推动全市6个加快发展县深化开展“一县一对接”，促进电商平台、服务商与地方政府、农产品企业在产销对接、标准制定、质量溯源、品牌创建推介等方面深入合作。

三是完善农村直播电商发展生态。以电商直播式“共富工坊”为载体开展直播电商人才培训，全市现有126家电商直播式“共富工坊”累计开展培训场次近3千场，培训人次超5万人次。在全国率先启动“村播计划”，零门槛、零基础、零资金开展农人主播培训，依托村播学院，累计培训学员9千余人次，孵化年入10万农人主播500余人。举办星耀“258”四省边际直播电商大赛，以赛事为抓手培育和选拔了一批优秀主播参加省赛并获得奖项，浓厚了衢州直播电商发展氛围。围绕“网上年货节”“双品网购节”等系列电商促消费活动，扩大优质农产品多渠道拓展市场。今年“双品网购节”期间，我市电商企业开展直播活动场次达223场，农产品网零额达3816万元，增幅达5.2%。发挥典型案例的示范引领作用，推荐衢江区《以数商兴农高质量服务促进农村直播电商高质量发展》等2个县域案例、龙游县姜鹏《造梦故乡人》等6个个人案例入选国家级“2023农村直播电商案例库”。

二、下步工作打算

你在第97号提案中指出了直播电商人才匮乏、政策不完善等问题，并提出了发展建议，内容中肯，针对性强。下一步，我们将围绕相关建议和工作实际，进一步发挥直播电商的重要作用。重点做好以下几个方面工作：

一是推进电商直播式“共富工坊”建设工作。充分发挥电商专业村、电商镇的示范带动作用，并将其作为推动电商直播式“共富工坊”建设的扎实基础。开展市级电商直播式“共富工坊”示范评选，选树一批引领、带动性较强的主体，为争取省级示范建立培育库，计划到年底累计培育150家以上电商直播式“共富工坊”，并以工坊为载体持续开展直播技能培训和农产品规模化标准化生产，进而带动农民就业、集体增收。做深“村播”“厂播”等特色直播场景，并鼓励企业探索新的直播模式，围绕内容电商、兴趣电商、即时电商等新模式新业态，实现直播电商与农村电商的紧密结合。市县联动，用好上级专项激励资金，在公共直播间打造、共富工坊基础设施改造提升等方面下功夫，为农村直播电商发展夯实基础。

二是抓好农村电商特色品牌建设工作。围绕农产品进城和工业品下乡，统筹推进品牌培育、数字营销、标准化建设、培训孵化等服务，增强高质量服务供给，打响公共服务品牌。培育一批可推广、可复制的农产品电商公共品牌，加强“浙农码”与区域公用品牌融合，提升名优产品可电商化、产业化水平。联合电商平台开展资源对接，挖掘各县（市、区）优质资源源头供给，选优品牌好货。鼓励企业加强自主研发、产品创新、优化包装设计，打造农村电商品牌营销方案，提高产品美誉度和市场知名度。挖掘优秀农村电商项目品牌，通过举办电商资源对接会和组织企业参加电商展会等形式，打通“直供直销”新链路，拓宽农村电商发展渠道。开展线上线下相结合的节庆活动，依托“网上年货节”“双品网购节”“双十一”等系列电商促消费活动，扩大优质农产品多渠道拓展市场。

三是加强农村电商新型人才建设工作。聚焦乡村建设、治理和发展需要，围绕省委、市委“三支队伍”建设方案，力争2024年培育乡村电商人才1050人以上，为农业农村现代化提供人才支撑。持续办好2024四省边际直播电商大赛，并鼓励柯城村播基地等主体办好四省边际大学生直播创业大赛等系列赛事，通过“课程培训+赛事PK”模式，培养一批熟悉直播电商知识体系和运用技能的基层专业人才队伍。依托市县电商公共服务中心、县域直播电商基地、市县电商协会等载体开展电商人才培训和电商创业孵化，针对农村闲置人员、低收入农户等不同对象开设直播技能培训，引导各类电商企业与农业种植大户等合作，探索“一月一播”“一季一专场”模式，不断拓宽产品销售渠道，形成“孵化培训—直播销售—产地直发”的运营模式。

感谢你对衢州经济社会发展的关心，希望你继续为推动衢州高质量跨越式发展，加快建设具有强大吸引力、辐射力、带动力、引领力的四省边际中心城市建好言献好策。

衢州市商务局

2024年6月24日　

（联系人：周昕雯，联系电话：18057096100）