徐明等2位委员：

你们在市政协七届五次会议期间提出的《关于充分发展浙江省示范级文旅IP提升衢州文旅融合发展的建议》的提案（第241号）悉。现将有关情况答复如下：

近几年，衢州市委、市政府一直高度重视儒学文化的传承和弘扬，全市上下积极打造南孔文化品牌IP。2018年，“南孔爷爷”成为了衢州城市卡通形象，不同于市面上多数的卡通形象IP，“南孔爷爷”是结合了衢州悠久历史的文化产物，生在衢州，长在衢州，拥有独一无二的地域性和文化内涵，这让它迅速被本地人接受。

2020年，为进一步激发文旅企业创新发展活力，培育文旅产业骨干企业，加快推进我市文化和旅游产业高质量融合发展，打造“南孔圣地，衢州有礼”城市品牌，我局积极开展了文旅IP创建工作。根据《浙江省文化和旅游厅关于开展文化和旅游IP创建工作的通知》，共有南孔爷爷、邵永丰等12个文旅IP上报至省文旅厅。经层层评比，我市南孔爷爷、醉根、胡柚娃、四库全酥、邵永丰、龙游石窟等6个IP入选全省文旅IP库名单。南孔爷爷更是被评为全省示范级文旅IP。今年，南孔爷爷又领回一个重量级奖项，在首届“中国年度IP评选”颁奖典礼上，衢州南孔爷爷IP品牌获中宣部国家版权局最高奖项，首届 “中国年度IP品牌文化铜奖”，这都印证着“南孔爷爷”高光时刻即将到来。

下一阶段，我们将进一步推进我市IP推广工作，充分发挥浙江省示范级IP带动作用，提升衢州文旅融合发展质量。

一、推进品质旅游新模式

对已经有较大影响力的“南孔爷爷”进行推广和宣传，扩大“南孔爷爷”的社会影响，吸引更多的人士参与推广南孔文化。在旅游宣传中加入“南孔爷爷”形象带动旅游业的发展。以“熊本熊”和“故宫猫”的成功经验予以关注并吸引民间资本来推进旅游文化再造。借助“南孔爷爷”成熟的IP形象，加快南孔文化与旅游在品牌、消费、创意等方面的深度融合，有序推动南孔文化创意产品开发。通过“南孔爷爷”主题竞赛等方式，把南孔爷爷融入景区。在景区服务中心播放南孔爷爷视频等形式，把南孔爷爷元素或符号融入，积极推动“南孔爷爷”玻璃钢雕塑在景区落地。招引、扶持、培育一批以南孔文化为主题的文创公司，推出一批南孔爷爷主题景区。

二、打造主题研学基地

以国家级研学基地衢州孔氏南宗家庙为依托，以传承和传播南孔文化为目标，引入南孔爷爷文化元素。一是融入研学营地基地建设。充分发挥全国中小学生研学实践教育基地、营地的示范引领作用，在部分研学基地营地中融入“南孔爷爷”形象。二是融入学生研学线路设计。打造“南孔文化之旅——探访南孔圣地，弘扬传统文化”等研学线路和课程，举办以“游南孔圣地·品有礼文化”为主题的衢州古城亲子研学系列活动，推进“南孔爷爷”动漫IP与学生研学旅行等深度融合。三是融入学生研学课程开发。完善“南孔圣地，衢州有礼”研学课程，围绕“对自然有礼、对社会有礼、对历史有礼、对未来有礼”整合本地各类研学资源，将有礼文化、“南孔爷爷”动漫IP融入到研学课程的开发当中去。

三、推进IP市场化运作

文旅IP助推文旅融合市场化，同样，市场上受人们追捧的文旅产品，背后也都有IP的身影。真正的文旅融合要在市场端体现，在市场化中变现，在人们的消费中显现。鼓励以“南孔爷爷”为主角创作如《南孔爷爷说宋朝》《漫画衢州》等绘本，并讲究创意性、新颖性、专业性、趣味性等特征，带动受众群体自发传播，以优质绘本内容提升品牌影响力。推动相关政策出台，让“南孔爷爷”等一批优秀IP对衢州作为旅游目的地的影响力不断提升，受到市场认可。通过对IP的打造，能够提升文旅产品的知名度和吸引力，并依靠消费延长人们在目的地的停留时间，提升旅游目的地的品牌价值，赋予其新的生命力，提升衢州文旅融合快速发展。

感谢你们对衢州经济社会发展的关心，希望你们继续为争创四省边际社会主义现代化先行市建好言献好策。

衢州市文化广电旅游局

                                 2021年6月7日