2021年1-4月全市实现社会消费品零售总额232.7亿元，同比增长22.3%，居全省第六位；其中4月份社会消费品零售额61.3亿元，同比增长4.6%，增幅较上个月收窄31.7个百分点。分县市区看，1-4月各县市均正增长，柯城、衢州、龙游、江山、常山和开化同比分别增长24.4%、22.5%、20.3%、18.1%、22.3%和28.1%。

一、基本运行情况

（一）限上社零增速放缓。1-4月，全市限上社会消费品零售总额61.5亿元，同比增长32.5%，增幅较1-3月回落9.2个百分点。按城乡形态看，1-4月城镇消费品零售额60.4亿元，同比增长33.5%，乡村消费品零售额1.1亿元，同比下降7.2%。按消费形态看，1-4月限上餐饮业营业收入2.2亿元，同比增长96.4%；限上商品零售额59.3亿元，同比增长30.9%。

（二）批零住餐消费喜忧参半。1-4月，全市批发业、零售业、住宿业、餐饮业消费保持良好增势，其中限上零售业、餐饮业增速位于全省前列，同比分别增长57.3%、112.5%，均居全省第1位，但限上批发业和限上住宿业增速在全省排名稍靠后，分别居全省第7和8位，同比分别增长44.9%、68.6%。 

（三）线上消费拉动明显。1-4月，我市实现网络零售额118.5亿元，同比增长75.6%，居全省第二，高于全省平均水平45.1个百分点；居民网络消费63.8亿元，同比增长23.2%，实现顺差值54.7亿元。

二、影响消费品市场主要原因

（一）商品销售助力消费增长。我市商品市场消费持续活跃，1-4月限上商品销售额292.9亿元，同比增长45.0%，其中零售额同比增长30.8%，较1-,3月收窄9.8个百分点。分商品类别看，民生类商品持续稳增。如中西药品类增长4.1%；粮油食品类限上零售额同比增长10.5%；服装鞋帽针纺织类增长17.4%。升级类消费品如通讯器材类累计同比增长263.6%。

（二）大宗商品消费逐步回暖。我市消费品市场以汽车、石油及制品类为主，两大商品占全市限上消费品零售额比重较高。一是1-4月汽车类销售呈稳步增长趋势，1-4月限上汽车类零售额19.5亿元，同比增长34.1%；二是石油及制品类销售表现较好。受居民驾车出行增加及油价增长利好，石油及制品类消费持续向好。1-4月限上石油及制品类零售额9.9亿元，同比增长8.4%，增幅较1-3月扩大5.0个百分点。两类商品合计拉动限上社零增长9.3个百分点。

三、后期趋势预判

5月，在劳动节、母亲节等假日刺激下，借力“消费促进月”等东风，各商贸企业积极组织开展主题多元、形式多样、丰富多样、力度超前的促消费活动，旅游、购物、宴会和聚餐增多，以及五月是婚礼旺季，之前受疫情影响的“甜蜜经济”开始迅猛增长，首饰、护肤品等日常送礼首选商品销售明显增长，市场人气火爆，消费氛围热烈，消费显著增长。随着疫情防控常态化，叠加促消费政策刺激和季节性促消费活动拉动，5月衢州市消费市场或将持续向好，延续呈现稳中有升态势。

   与此同时，5月衢州电商直播飞地项目绩效显著，更多的衢州产品通过直播电商途径销往全国各地，网络销售规模得到进一步扩大，同时市商务局也将在原有基础上，不断加大对电商企业的帮扶力度，组织多场有关于电子商务的大型活动，持续助力我市电商产业的发展。

                      衢州市商务局商贸运行处

                      2021年5月24日