今年以来，随着我市城乡居民收入和消费水平的不断提高，市场流通规模进一步扩大，各类现代商业经营方式和业态快速发展，消费结构升级，消费领域扩展，加之假庆经济和旅游业的拉动，消费品市场呈现稳中趋旺的发展态势。1—8月，全市累计实现消费品零售额99.83亿元，同比增长14.3%；社会消费品零售总额及增幅分别排在全省的第九位和第七位。
分行业看，批发零售贸易业实现零售额84.72亿元，同比增长15.0%；餐饮业实现零售额12.22亿元，同比增长12.2%；其他类实现零售额2.90亿元，同比增长2.8%。
一、消费品市场运行基本情况
1、假庆消费仍然是市场拉动的主导力量。以旅游、娱乐、餐饮、购物为主要特征的假日消费对我市消费品市场拉动作用明显。从1—8月份的社会消费品零售额的增长情况看，1月份，受元旦、春节因素影响，增幅较高，同比增长16.9%；2月份，由于大部分消费者在节前达到了消费高峰，同时受去年同期过节基数较高，增幅回落较快，同比增长9.2%；3月份，受消费税调整和餐饮业渐入旺季影响，增幅加快，同比增长13.9%；5月份，受“五一”黄金周旅游休闲消费拉动作用，当月同比增长15.4%；7月份，正值我市又一家规模较大的超市——世纪联华开业之际，各种促销手段吸引消费者的眼球，对活跃我市消费品市场起到积极作用，拉动了零售市场的快速增长，当月同比增长15.9%。
2、农村市场发展提速，城乡差距在缩小。随着目前我市农村现代流通网“千镇连锁超市、万村放心店”工程的实施，许多连锁超市已进军农村市场，极大的改善了农村市场的消费环境。1—8月份，市及县的城市市场实现消费品零售总额69.16亿元，比去年同期增长 14.7%；县以下的农村市场实现消费品零售总额30.68亿元，同比增长13.4%，城市和农村市场零售额增幅仅有1.3个百分点的差距。
3、批发零售业增速加快，住宿餐饮业增幅趋稳。1—8月份，全市批发零售业实现零售额84.72亿元，同比增长15.0%，拉动整个零售额增长12.7个百分点，占全社会消费品零售总额的比重为84.9%，占比比去年同期提高了0.6个百分点。住宿餐饮业经历了前两年的高增长后，增速较去年有所回落，1—8月份，住宿餐饮实现零售额12.22亿元，同比增长12.2%，占全社会消费品零售额的比重为12.2%。
4、限额以上批发零售业零售额增速加快。1—8月份，全市限额以上批发零售业实现零售额18.15亿元，同比增长24.9%。
一是居家日常用品类商品销售增长较快。1—8月份，食品、饮料、烟酒类增长46.2%；日用品类增长92.5%；化妆品类增长67.9%；服装、鞋帽、针纺织品类增长18.3%；家用电器及音像器材类增长16.3%。
二是石油及制品类较快增长。受燃油需求不断扩大及价格上涨的影响，石油及制品类保持较快增长。1—8月份，实现石油及制品类零售额3.53亿元，同比增长35.9%。
三是汽车销售形势趋于稳定。今年以来汽车消费一直保持较好的销售形式，1—8月份，实现汽车类零售额3.02亿元，同比增长13.9%。
5、新型业态快速发展，商品销售稳步上升。上半年，我市限额以上连锁业以实施“千镇连锁超市”和“万户放心店”工程等为载体而迅速发展壮大，6月末，全市共有限额以上连锁零售业和餐饮业15家，其中本地连锁总店6家，外地连锁分店9家，连锁门店数也快速扩张达到203个，同比增长45%。全市15家限额以上连锁业零售业和餐饮业统计上半年实现零售额3.35万元，同比增长26.8%。
6、商品交易市场成交活跃。上半年，据对我市16家亿元以上商品交易市场统计显示，市场交易平稳增长，实现成交额53.44亿元，同比增长9.6%。从商品成交总量看，食品、饮料、烟酒类成交量最大，实现成交额38.57亿元，占总成交额的比重高达72.2%；建筑及装潢材料类成交额4.41亿元，占8.3%；木材及制品类成交额3.43亿元，占6.4%；服装、鞋帽、针纺织品类成交额1.76亿元，占3.3%；金属材料类成交额1.69亿元，占3.2%；家俱类成交额1.65亿元，占3.1%。成交热点商品主要表现在家俱类、日用品类和建筑及装潢材料类，同比分别增长为1.15倍、32.9%和24.7%。
二、消费品市场发展面临的问题
近年来，我市消费品市场在宏观经济的不断趋好、城乡居民收入不断提高和物价指数的温和上涨等众多因素推动下，社会消费品零售额一直保持两位数的增长，今年1—8月份消费品零售额增幅也达到14.3%，接近2005年14.4%的增幅，这些表明我市消费品市场还是处在不断上升的通道。但我们也应该清醒的看到，企业经济效益不容乐观、城乡居民收入差距扩大、居民对未来收入预期弱化和消费品市场存在各种恶劣现象等问题，仍是对我市消费品市场长远发展的挑战。
1、限上批发零售企业经济效益不容乐观。上半年，全市116家限额以上批发零售法人企业共实现主营业务收入33.05亿元，同比增长18.1%，其中批发业主营业务收入25.36亿元，占76.7%。实现利润总额1.03亿元，同比增长9.5%。
从主要经济效益指标看，上半年全市限额以上批发零售企业经济效益不容乐观。全市116家限额以上批发零售法人企业中亏损的有63家，亏损面较去年虽下降6个百分点，但仍高达54.3%。全部限额以上批发零售企业毛利率为10.8%，比上年同期下降0.4个百分点；销售利润率为3.1%，同比下降0.2个百分点。
2、城乡居民收入差距扩大不利于消费升级。我市城乡居民都面临消费结构升级的问题，城市家庭主要进入万元级的消费阶段，而农村家庭则是进入千元级的消费阶段。城乡居民收入差距拉大，不利于消费升级，据统计，2005年市区居民人均可支配收入与农村居民人均纯收入比为2.68：1，比2000年的2.57：1拉大。城乡居民收入差距逐步拉大，导致消费断层产生，给产业结构的逐步升级与产品结构的有序替代造成困难。
3、非收入性因素抑制居民消费。据一份研究报告显示，相比同样收入的国家，中国由于一些非收入因素的存在很大程度上抑制了消费。报告认为，非收入因素的改善将使得中国国民的消费水平增长40％以上。目前制约居民消费提升的非收入性因素主要有以下几点：
首先是“买涨不买落”的消费心理。在消费品供大于求的状况下，企业之间竞争激烈，价格稳中有降成为一种趋势，这种趋势使消费者产生了新的降价预期，“买涨不买落”的消费心理使得部分购买行为推迟，造成即期消费不足。
其次是未来预期的不确定性。由于住房、医疗、教育等费用上涨速度之快超过多数家庭收入增长速度，居民的支出结构因之发生了很大的改变。而社会保障机制的不到位则促使人们在考虑收入支出时，很为谨慎，预防性的心态成了储蓄存款的最大诱因，8 月底全市城乡居民储蓄存款余额228.79亿元，比去年同期增长15.5%。
再次是公共服务的缺失。教育、医疗应该是公共产品，但由于“市场化”过度，本来应该由政府提供的服务成了居民的负担，出现一部分居民买得起汽车，但用不起汽车。同时高额的学费挤占了很多家庭的正常消费。
第四是信贷消费的水平制约了消费提升。在许多地方，信贷消费在居民的日常消费中占有重要地位，很多消费都和消费信贷联系在一起。8月底全市消费信贷规模占信贷余额的比重已达13.2%，但这其中有很大部分是住房信贷。如果居民信贷消费的比重能在目前的基础上有提高，那么居民的购买力就会有大的提高。
三、全年走势判断
从总体发展趋势看，尽管我市消费品市场运行中仍面临一些问题，但展望全年，全市消费品市场稳定发展的趋势不会改变，全年消费品零售额将会保持较快增长，预计2006年底，全市社会消费品零售总额将接近154亿，同比增长14.2%。
从影响消费品市场规模的因素来看，主要有收入、人口和消费环境三方面因素，目前我市城乡居民收入不断提高、人口规模不断集聚、消费环境处在不断改善的通道中，因此对全年社会消费零售额保持14.2%的增幅还是有信心的。
1、城乡居民收入不断提高。今年以来，城乡居民收入继续增长，1—8月份，市区城市居民人均可支配收入9787元，同比增长12.9％，市区城市居民人均消费支出6849元，同比增长25.5%；上半年，农村居民人均现金纯收入3369元，同比增长9.5％，人均生活性消费支出1681元，同比增长8.9%。
2、人口规模扩大，城市化水平不断提高。据2005年全市1%人口抽样调查数据，2005年末全市常住人口已达到219.8万人，与2000年第五次人口普查比增加了6.67 万人，增长3.13%；年平均增加1.33万人。城市化水平也不断提高，全市人口中，居住在城镇的人口80.42万人，占总人口的36.6%，与第五次全国人口普查相比，城镇人口占总人口的比重上升了7个百分点。
3、消费环境处在不断改善的通道中。
（1）目前的宏观环境有利于消费品市场，1—8月份，全市财政总收入增长20.4%，地方财政收入增长17.8%；工业销售产值增长26.6%；限额以上固定资产投资额增长25.0%；外贸自营进出口总额增长69.8%，宏观经济的不断向好有利于集团消费增长。
（2）居民消费环境不断优化、方便。随着全市区中心商贸区建设和功能进一步完善，商业巨头纷纷入驻衢城，各种形式连锁店、专卖店、超级市场等新型流通业态不断涌现，适应不同消费群体对购物环境和消费品的多层次需求。另外，近年来农村交通等基础设施不断改善，城乡交通一体化进程加快，“千镇连锁超市”和“万户放心店”工程的进一步推进，极大地改善了农村的消费环境。6月底，我市乡镇连锁超市的覆盖率已由年初的64.2%提高到了80.6%，提前完成了网点建设。
（3）市场秩序不断规范。为规范零售企业的促销行为，防止价格欺诈，维护公平竞争秩序，商务部、发展改革委、公安部、税务总局、工商总局等五部门日前联合颁布了《零售商促销行为管理办法》，自2006年10月15日起施行。主要对零售商开展促销活动的安全管理、促销宣传、建立促销商品价格档案、商品质量保证等问题作出了规定，明确了零售商开展有奖销售、限时购物、限量购物、积分优惠卡等特定促销活动时应当遵守的规则，以及商务、价格、公安、税务、工商等部门的监管职责。这一举措将有利于保护消费者合法权益，改善消费环境，促进零售业健康有序发展。
（4）商品供求基本平衡的商品数量略有增加。2006年6月底，商务部组织各地商务主管部门、大型流通企业和有关行业协会及专家对600种主要消费品下半年市场供求趋势进行了调查和分析。调查结果显示，600种主要消费品中，供求基本平衡的商品172种，占28.7%；供过于求的商品428种，占71.3%，没有供不应求的商品，与2006年上半年相比，供求基本平衡的商品数量略有增加。
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