一、上半年消费品市场运行主要特点

       （一）批发零售业与住宿餐饮业同步增长。从行业看，上半年，批发和零售业实现零售额63.38亿元，同比增长14.7%；住宿和餐饮业实现零售额8.98亿元，同比增长10.8；其他行业实现零售额2.20亿元，同比增长4.6%。批发和零售业在价格因素和消费热点的推动下，继续保持历年来平稳增长的态势，餐饮消费经过连续几年来两位数的增长速度后，市场的规模已经形成稳定的格局，进入平稳发展的阶段，与批发和零售贸易业步调一致，行业间发展速度逐渐走向平衡。

       （二）城乡市场齐头并进。从地区看，在统筹城乡经济社会发展的背景下，我市在加大城市建设步伐的同时也加快了农村城镇化建设，农副产品价格的提高，农民收入的增加，积极推动了城乡消费品市场的发展。上半年，市和县城市市场实现消费品零售额51.38亿元，增长14.1%；县以下农村消费品市场实现零售额23.18亿元，增长13.5%。

       （三）假日经济作用明显。上半年，消费品市场“假日经济”作用明显。假日为消费者提供了充足的购物时间和良好的消费氛围，推动了餐饮、旅游和娱乐等消费的增长。“春节”“黄金周”等假日期间，消费品市场人气兴旺，市民消费热情高涨，日用商品销售纷纷上扬，批发、零售、餐饮业水涨船高。据对列入假日经济监测的百货商店、超市、餐饮业企业统计显示，“五一”期间，全市15家百货商店、超市的商品销售额为1280万元，同比增长21.9%。其中销售额靠前的天润发、东方商厦、江山兄弟贸易有限公司和江山左邻右舍便利商店有限公司销售额同比分别增长22.0%、21.1%、23.6%和185.4%。“五一”期间，全市列入监测的19家餐饮企业营业收入为657万元，同比增长41.8%；其中餐费收入409万元，同比增长54.1%。营业收入靠前的衢州东方大酒店、龙游国际大酒店和衢州饭店的营业收入同比分别增长118.7%、40.6%和35.6%。

       （四）商品销售活跃，消费结构升级明显加快。上半年限额以上批发零售企业各大类商品零售额与去年同期相比增速较大的共有13个大类，其中体育娱乐用品类、通讯器材类呈倍数增长，石油及制品类、汽车类增势强劲，日用类商品旺市明显。

       （1）体育、娱乐用品类和通讯器材类商品成为消费新亮点

       近几年来，居民的消费观念正在逐步由数量型向质量型，实用型向享受型转变，加强体育锻炼，提高身体素质的观念已深入人心。上半年，全市限额以上批发零售企业实现体育、娱乐用品类零售额741.5万元,同比增长464.3%；以移动电话为主的通讯器材类商品继续热销，实现通讯器材类零售额3135.9万元,同比增长275.2%。

       （2）石油制品类销售增速强劲

       由于汽车消费的持续增长带来对石油及制品需求的增长，以及自去年以来的石油及制品类商品价格的不断攀升，导致上半年石油制品零售额大幅上升。据统计，上半年全市限额以上批发零售贸易企业石油及制品类零售额2.49亿元，同比增长33.7%。

       （3）汽车消费持续增长

       上半年，全市限额以上批发发零售贸易企业的汽车类零售额为2.39亿元，同比增长18.1%。汽车市场持续保持平稳增长的主要原因：一是国产经济型、低能耗、大众化新款汽车高密度上市，大大刺激了居民对私家车消费的需求。二是上半年国家从4月1日起对部分商品实行新的消费税，在新的税费实行以前刺激了居民对汽车的消费，掀起了一股消费热潮。

       （4）吃、穿、用商品全面旺销 

       吃、穿、用商品仍是居民消费热点。据对全市限额以上批发零售贸易企业分类商品零售额统计，上半年食品、饮料、烟酒类实现零售额2.58亿元，同比增长47.6%；服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额0.53亿元，同比增长17.9%；化妆品类实现零售额0.13亿元，同比增长53.9%；日用品类实现零售额0.35亿元，同比增长88.9%；家用电器和音像器材类实现零售额2.33亿元，同比增长17.9%。

       二、上半年社会消费品零售总额增长的因素

       （一）城乡居民收入提高，居民购买力水平增强

       上半年我市城市居民人均可支配收入7492元，同比增长10.8%；人均消费支出4980元，增长13.1%。农民人均现金收入为3369元，增长9.48%；人均生活性消费支出1681元，增长8.9%。收入的提高稳定了消费信心，刺激了城乡居民的消费行为，为消费市场的活跃提供了充裕的支出保障，对于调整消费格局和更新消费观念起到重要作用，为全市消费品市场的增长提供了有力支撑。

       （二）热点消费和假日消费激发市场消费动力

       假日消费趋势主要表现为：（1）由于工作节奏加快，居民购买力集中在节假日的趋势日益明朗。（2）黄金周婚庆氛围浓厚，带动餐饮、零售市场的旺气。（3）商家在各种节假日不失时机的促销活动，激发了消费者的消费热情。

       上半年，集中了春节、“三八”、“五一”等节假日， 从上半年全市限额以上批零贸易企业商品消费情况看，以汽车及其制品的消费、通讯器材类、体育娱乐用品类以及节假日带动的服装消费、食品烟酒类、家用电器类消费增幅明显，这几类商品占全市限额以上商品总额的78.2%，同比增长49.5%。从住宿餐饮业企业上半年实现零售额情况看，五一黄金周所在月份5月的零售额达到1.8亿元，比平常月份高出近38.6%。一系列数据表明节假日消费集中趋势是推动上半年消费品市场增长的主要动力。

       （三）政府加强现代商贸流通网络建设

       近几年来，市委市政府加大招商引资力度，构建良好的投资平台，鼓励、支持商贸企业的发展，上半年，世纪联华、梅尔百货、英爵咖啡等知名企业纷纷入户衢城，给消费品市场注入了新的活力。政府在实施“千镇连锁超市，万村放心店”工程的同时，又把农村现代流通网建设工作列为年度“为民办实事”项目，制定政策给予扶持，出台了《关于加快商贸流通业发展的若干意见》，使农村流通业有了更多的政策优惠，农村商品流通领域不断扩张，农村市场全面启动，全市由加盟当地连锁企业商品实行连锁配送的农村放心示范商店已达到1469家，行政村覆盖面达到67%，为农民创造了方便、安全、实惠的消费环境，对提高农民的消费水平，为农村消费品市场持续发展奠定了良好的基础。

       三、对扩大消费的对策和建议 

       （一）要积极扩大就业面，提高城乡居民的收入水平。收入是消费的基础，提高居民收入是促进消费的主要手段。一方面要进一步扩大就业范围，使下岗工人和失地农民充分再就业，提高就业率，促进剩余劳动力加速向二、三产业特别是第三产业转移；另一方面要完善劳动和社会保障体系，提高中低收入阶层的收入水平，特别是提高农村居民的收入水平，以增加居民的消费信心，释放消费潜能。

       （二）要充分利用我市的旅游资源和交通区域优势，加大旅游的宣传力度，吸引外地游客以推动本地市场的旅游消费。要加大投资力度，提升旅游设施档次，提高旅游接待能力，同时加快旅游特色商品的开发和促销力度，提高我市旅游小商品的销售额，逐步形成游、娱、住、吃、购一条龙的休闲度假旅游业，促进我市旅游业对消费品市场的推动作用。

       （三）要加强全市商业布局规划，引导商贸企业有序竞争。商业网点的相对集中，所形成的集聚效应，给各企业带来了一定的效益。但在同一区域内的相近经营规模、经营档次、经营范围的网点建设过多，不仅起不到规模经济的作用，反而会加剧企业间的竞争，导致企业效益的下降，进而损害消费者利益。因此企业应做好市场调查，调整市场定位。零售企业要避免千店一面，要认真进行市场调研，找准位置，调整商品定位，积极打造自己的品牌，培养自己的顾客群，确保拥有一个稳定的消费群体，不要盲目的追求档次、品位而忽略了正确的市场定位。

       四、下半年消费品市场的发展趋势

       由于国家继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，不断出台鼓励消费的政策，将进一步提高居民购买力水平。预期下半年我市消费品市场的发展，稳中有升还应是主基调，不会出现大的起落。