—“十五”期间衢州消费品市场发展状况

 “十五”期间，随着国家宏观经济的不断走好，国家一系列扩大消费、活跃市场政策措施的实施，城乡消费环境不断改善，居民收入不断增加，居民消费能力不断增强，我市消费品市场呈现购销两旺、新型流通方式快速发展趋势，消费结构升级明显加快，以汽车、住宅、教育、保健等为主的消费热点已经初步形成。
     一、“十五”期间消费品市场运行总体态势
    “十五”期间，在城乡居民收入稳步增长、消费观念不断更新和消费结构不断升级以及受物价上涨拉动等多因素影响下，我市消费品市场消费活跃、促销手段灵活多变、新型流通业态较快发展。
 2005年，全市社会消费品零售总额134.74亿元，比2004年增加16.96亿元，同比增长14.4%。2001—2005年5年间，全市社会消费品零售总额年均增长13.2%，年均增加量12.45亿元，其中各年的环比增长分别为9.6%、13.9%、12.5%、15.7%、14.4%。
     （一）市场不断完善，市场销售额保持较快增长。
     “十五”期间，政府出台一系列扩大消费、繁荣市场的政策取得明显成效，2005年，全市社会消费品零售额134.74亿元，比2000年增长85.9%；限额以上批发零售企业销售额104.32亿元，比2000年增长179.5%。
     （二）规模企业不断增加，规模效应不断增强。
     随着市场竞争氛围不断激烈，企业做大做强意识日益强烈，我市限额以上企业家数不断增加，规模效应不断增强。2005年，全市限额以上批零贸易企业数和餐饮企业数分别达到133家和38家，比2000年分别增加65家和31家。限额以上批零贸易企业实现的零售额占全社会零售额的比重也由2000年的11.2%上升到2005年的17.2%。同时限额以上批发零售法人企业资产总计和利润总额也分别由2000年的14.94亿元和0.64亿元上升到2005年39.99亿元和2.00亿元。
     （三）消费环境不断改善，消费结构升级明显加快。
     “十五”期间，我市消费品市场的消费环境不断完善，农村在交通、通讯、水电等方面条件有明显改善，“千镇连锁超市“、“万村放心店”工程推进较快，一些现代营销方式和新型流通业态快速发展。同时随着国民经济的快速增长以及居民的购买能力的不断增强，居民的消费结构发生了明显变化，居民由以吃、穿、用的日常消费为主转为服务型、享受型消费，特别是以汽车、住房、教育和保健等热点消费已初步形成。
     1、汽车消费已渐成为居民追逐的宠儿。
     “十五”期间，随着居民收入的不断提高和居民消费观念的转变，汽车已慢慢进入普通家庭，汽车消费在近几年虽然经历了热销到低迷至理性的过程，但汽车消费逐渐成为市场上消费的热点。2005年，全市共有限额以上汽车销售企业13家，实现零售4.0亿元，而在2000年我市限额以上汽车销售企业还是空白。
     2、医疗保健、教育消费支出在居民消费支出中的比重不断增加。
     随着居民生活水平的提高，居民用于教育和医疗保健方面的支出日益增加。2005年，全市限额以上批发零售企业共实现中西药品类零售额3.66亿元，比2000年增长124.0 %。另据市城市调查队统计，2005年，市区居民人均用于医疗保健和教育文化娱乐服务支出分别为760 元和1496 元，比2000年分别增长54%和93.3 %，同时市区居民人均用于医疗保健和教育文化娱乐服务支出占消费总支出的比重也由2000年的8%和12.6%上升到2005年的8.3%和16.2%。
     3、房地产升温带动相关行业产品热销。
     十五”期间，，特别是2002—2005年，对房地产行业来说是不平凡的时期，房地产业从快速升温到受国家宏观调控步入理性阶段，房地产消费团体不断壮大，2000年，我市的住宅销售额仅为7.40亿元，到2005年达到32.65亿元，增长了3.41倍。住房需求的增加带动了消费品市场中相关商品销售升温，2005年，限额以上批零企业建筑及装潢材料类实现销售额5.92亿元，而2000年还没有限额以上建筑及装潢材料企业；金属材料类销售额8.66亿元，比2000年增长527.5%。
     （四）餐饮业零售额保持持续快速增长态势。
     “十五”期间，我市餐饮业虽然受到“非典”、“禽流感”、“苏丹红”等不利因素的影响，但是随着城乡居民生活水平的提高和生活节奏的加快以及生活方式的改变，在外就餐已成为一种习惯，餐饮业成为消费品市场的一大亮点。2005年全市实现餐饮业零售额为18.33亿元，比2000年增长135.6%，年均增长18.7%，大大高于消费品零售额的增幅，餐饮业零售额占消费品零售总额的比重由2000年的10.7%上升到2005年的13.1%。2005年，我市人均实现餐饮零售额746元，比2000年增长132.3 %，高出2005年全国年人均餐饮消费支出66元。
     （五）假日经济对繁荣我市消费品市场起到推波助澜的作用。
     “十五”期间，以旅游、娱乐、餐饮、购物为主要特征的假日经济得到了淋漓尽致的展现，假日经济成为“十五”期间我市消费品市场中一道亮丽的风景线。假日消费为消费品市场带来了巨大商机，“黄金周”期间实现的社会消费品零售额明显高于其他月份。2005年“五一”、“十一“所在的5月和10月，全市社会消费品零售总额分别为11.98亿元和12.40亿元，明显高于全年平均月份的零售额。同时黄金周期间给我市的旅游业也带来了勃勃生机，据统计，2005年全市接待国内旅游者530万人次，比2000年增长273.2 %；接待入境的旅游者2.74万人次，比2000年增长537.2 %。在吸引外来人欣赏衢州秀美山水的同时，也弥补了衢州流动人口小、外来消费少的不足。
     （六）新型流通业态蓬勃发展。
     “十五”期间，我市以开拓市场、改善环境、改变经营理念、扩大消费为主线，流通体制改革不断深化，多种零售业态如超级市场、便民店、专卖店、专卖店等快速发展。尤其是被称为现代商业“第二次革命”的连锁经营从少到多、从小到大，迅速发展壮大。2005年底，我市共有限额以上连锁零售业、住宿业和餐饮业法人企业7 家，连锁门店数也快速扩张达到145个，比2000年末净增131个。连锁经营覆盖的领域和范围不断扩大，“十五”期间我市以实施“千镇连锁超市”和“万户放心店”工程等为载体，加快推进我市农村流通现代化进程。2005年末，全市7家限额以上连锁零售业、住宿业和餐饮业法人企业设在乡镇连锁门点数已达36个。在连锁经营呈现快速发展的同时，其他新型业态也迅速兴起，全市零售业态层次更加明显，营销手段更趋多样化，方便了城乡居民生活。
     （七）市场建设快速发展，商品交易市场规模不断扩大。
     “十五”期间，我市加快现代市场体系建设，通过推进市场创建，改造、新建市场等一系列举措，有力地推动了商品交易市场的改造和提升，商品交易市场发展已从量的扩张转变为质的提高。至2005年底，全市共有成交额超亿元的市场17个，成交额在10亿元以上的商品交易市场有3个，5—10亿元以上的有6 个。其中衢州农贸城、龙游交易城和衢州粮食批发交易市场三个市场的成交额进入全省百强之列。
     二、“十五”期间消费品市场发展面临的困难
     众所周知，投资、消费、出口是拉动国民经济的三驾马车，“十五”期间，我市的经济增长主要是依赖投资来支撑，消费仍未成为经济增长的主要力量之一。我市消费品市场虽总体上保持了增长的良好态势，但从我消费品市场运行情况看，仍然面临着不少困难和问题。突出表现为以下几方面：
     （一）全市消费率偏低，对拉动经济增长作用不强。
     “十五”期间，全市各年消费率（社会消费品零售总额/生产法GDP）分别为45.3 %、45.6%、44.1%、42.0%和41.4 %，呈逐年下降的趋势，而发达国家消费率一般在70%-80%，表明我市消费率与国际水平相差甚远。同时，2005年全市第三产业对GDP增长的贡献率只有39.4%，反映出消费需求对经济发展的拉动作用有待进一步提高。
     （二）市场竞争激烈，企业亏损面不断增大。
     “十五”期间，我市企业在日益白热化的市场竞争下，虽然不断通过改变经营方式、更新经营理念来做大做强企业，全市限额以上批发零售企业数由2000年68家增至2005年的133家；资产总计由2000年的14.92亿元增至2005年的39.99亿元；利润总额由2000年的0.64亿元增至2005年的2.00亿元。但是由于市场的竞争激烈，摆在企业面前的问题也很多，企业的亏损面不断增大，亏损企业由2000年的22家增至2005年的61家；亏损率也由2000年的36.1%上升至2005年的48.0%。
     （三）购物环境尚待改善、市场竞争能力不强。
     “十五”期间，一些市外大型连锁企业和国际著名零售商纷纷抢滩我市，给我市本土商贸企业带来巨大冲击，同时也在一定程度上提升了我市购物环境，但我市与省内周遍城市相比，商贸企业现代化程度偏低，经营方式相对落后、企业规模小、竞争力不强，出现农村消费者流向城市，而衢城的消费者都流向其他城市的现象。主要是我市零售企业还不能真正满足城乡居民的消费需求，购物环境不够完善，同时不能吸引周边消费者来衢消费。
     （四）消费结构升级尚需加劲。
     “十五”期间，我市城乡居民都面临消费结构升级的问题，城市家庭主要进入万元级的消费阶段，而农村家庭则是进入千元级的消费阶段。城乡居民收入差距拉大，据统计，2005年市区居民人均可支配收入与农村居民人均纯收入比为2.68：1，比2000年的2.57：1拉大。城乡居民收入差距逐步拉大，导致消费断层产生，给产业结构的逐步升级与产品结构的有序替代造成困难。传统消费品、中低档耐用的消费品在大多数城市居民中趋于饱和，也很难大规模的进人广大低收入农村家庭，导致城乡之间出现消费衔接替代的阻碍。在城市，汽车、住房等高档消费在经历前几年的较快增长之后，消费者更加理性了，要想实现大面积的扩张还需一段购买力的储备期，实现以“住”、“行”为代表的消费升级尚需加劲。据中国人民银行不久前发布的一份调查报告显示，我国城镇居民购房意愿已跌至历史新低，未来3个月打算买房的居民人数占比为18.2%，较上季度及上年同期分别降低1%和3.8%。
     （五）市场的规范化程度不高。
     “十五” 期间，尽管政府不断完善消费环节上的各项政策，但是仍存在一些不规范的行为制约着消费品市场的进一步发展。一是市场竞争行为不够规范，降价促销愈演愈烈，对生产经营者的后续发展十分不利。二是消费市场秩序比较混乱，假冒伪劣商品，特别是危及人们生命安全的食品等屡禁不止，严重影响了居民的消费信心，抑制了消费需求。三是市场的布局规划还不够规范，零、乱、散的现象还比较突出，缺乏必要的监管制度。特别是广大农村市场，市场容量较小，商业网点分布极不均衡，已不能满足农村居民日益提高的消费需求，同时一些大型的商店过分集中在城市，造成激烈的竞争。
     三、“十一五”消费品市场发展的建议
     从总体发展趋势看，尽管我市消费品市场运行中仍面临一些问题，但促进消费品市场发展的诸多有利因素将起主导作用。“十一五”             
是全面建设小康社会的关键时期，在以科学的发展观来统领全局，构建和谐美好家园的大背景下，我市将会抓住机遇，迎接挑战，大力发展现代服务业和流通业，不断完善消费品市场的环境，市场的开放度和灵活性将不断提高，更多本地零售企业的壮大和外地零售业的进入，将会给我市消费品市场注入新的活力。为使各种潜在的因素能够充分发挥，提出以下建议，仅供参考：
     （一）完善社会保障体系，稳定社会需求。
     当前，我国各种经济体制改革处于关键时期，加快完善和扩大社会保障的覆盖面，提高个私等非公有制企业的社会保险参保率，积极探索建立新型农村居民最低生活保障制度和养老保险制度，从而增强居民消费信心，提高城乡居民的购买能力，扩大消费品市场规模。
     （二）努力提高农村居民收入，拓展新农村市场。
     通过发展农业生产、减轻农民负担、稳定农产品价格等措施，增加农民收入。同时抓住“十一五”我市大力建设新农村的机会，采取多种方式拓展农村市场流通渠道，不断改善农村基础设施建设，大力推进新型流通业态向农村发展，不断完善流通环境和售后服务环境，使农村消费需求潜力得到尽快释放。
     （三）不断拓展消费品市场。
     适应消费需求发展趋势，切实搞好衢州商贸流通业“十一五”规划，合理布局城市商业中心，创造城市商业氛围。同时以城镇建设为依托开拓农村消费品市场，鼓励各类投资主体投资农村商业设施建设，支持大中型流通企业向城镇延伸经营网络，采取直营连锁和特许经营等方式改造提升农村集贸市场和代销店。加快发展“千镇连锁超市”和“万村放心店”工程，建立新型农村市场流通网络，加快发展贴近和方便居民生活的便利店和中小型综合超市。
     （四）大力发展特色优势服务业，培育和扩大新的消费增长点。
     “十一五”期间，我市要根据自身的优势，大力发展特色优势服务业，加快培育和建设四省边际物流中心和旅游集散中心，不断积聚衢州的人气，为进一步繁荣我市消费品市场创造条件。同时我们要发挥住房、汽车等消费热点在拉动消费结构升级中的重要作用，要控制住房价格的过快上涨，让普通老百姓感觉房价并不是高不可攀，同时进一步扩大消费信贷，使住房、汽车等消费热点大众化，激发老百姓消费潜力，有利于社会和谐与经济稳定。
     （五）加大整顿和规范市场经济秩序的工作力度。
     加快商业诚信体系建设，尽快建立和完善统一公平、规范有序的市场体系，营造公平合理的竞争环境，保障消费者的合法权益。一方面要求企业提高自己的管理和服务意识，诚信经营，另一方面，各级监管部门要确实认真的履行好自己的职责，要让非合格产品和非诚信企业无处可逃。