旅交会主场——柯城区航埠镇严村樟树湾沉浸在一派喜庆的节日气氛中

　　编者按：9月11日，2007中国(衢州)第四届华东旅游交易会暨第三届浙江山水旅游节隆重开幕，来自沪、浙、苏、鲁、闽、皖、赣等16个省(市)、33个地市和境外游客代表500多人，参加这一次盛会，尤其是浙江山水旅游节首次在衢州举行，为本次节会增添了新亮点。为此，本报记者特地采访了来衢参加旅交会的业内人士，许多专家、老总既对衢州的旅游资源给予充分的肯定，又对我市旅游软件方面提出了中肯的建议意见，相信这些真知灼见对我市今后旅游业的快速发展必将起到一定的促进作用。

　　秀美山水是衢州最大优势

　　浙江省旅游局巡视员姚升厚认为：衢州市委、市政府高度重视旅游业的发展，将此作为主导性产业来扶持，不仅从观念上重视，还不断加大投入，这是旅游业之所以能成为衢州服务业的龙头产业的根本保证，此其一。其二，衢州旅游特点鲜明，衢州的山水、文化底蕴、美食等十分有特色，其旅游类别也相当完整。关键问题在于怎么去运作，去如何整合资源，使之变成个性鲜明的旅游产品。其三，衢州旅游的区位优势是与众不同的。衢州周围有着不少国内重量级的景点和名胜区，如三清山、黄山等。这是我省别的城市所不具有的。其四，衢州交通便捷，“四省通衢”，杭金衢、金丽温等高速公路贯穿境内，这是打造优秀旅游城市的基础条件。其五，衢州已今非昔比，衢州的旅游接待能力和景区建设已初具规模，龙游石窟、江郎山等已在国内享有较高知名度。

　　姚升厚说，纵观衢州旅游业的发展，这几年是处在高速发展和有质量的提升。衢州旅游定位清晰，山水名城、休闲衢州的打造，很切合衢州实际情况，能彰显特点个性；目前衢州已形成有一定市场和影响力的旅游产品，比如“农家乐”和休闲采摘游等；与周边城市协作，进行区域旅游合作已初显成效。几届华东旅交会的成功举办，不仅加强了华东地区旅游合作，还为四省旅游形成合力搭建了平台，与会者为追求区域合作的利益最大化，实现了合作共赢。只要长期坚持不懈地推动运作下去，衢州旅游的前景十分看好。

　　江苏省旅游协会秘书长周晓平是第一次到衢州，他对衢州的感觉是“这是一个清秀、精致的城市”，这从古代诗词中可以看到不少赞美衢州秀美山水的作品。衢州的水源质地很好，这也是衢州的最大优势。

　　周晓平说，衢州的旅游资源，与长三角其它城市相比，有很强的互补性，而且处于四省边际中心这个位置，可以和周边省、市多交流、合作，密切旅游联盟。现在，衢州采取和黄山、千岛湖等一些知名景点合作连线的方式较好，可以借机将衢州打造成为四省旅游的集散中心。

　　浙江省旅游局市场处处长陈燕儿在接受记者采访时说，“休闲衢州”的推出确是衢州旅游业的一个新的着眼点，这与和谐城乡游的国内旅游大趋势不谋而合。相比衢州的旅游资源，如果继续力推观光旅游，则有一定的局限性，会与周边的三清山、龙虎山等景点造成宣传促销上的雷同。衢州就应该进一步强化四省边际旅游集散中心地位，要留住游客，势必要进行旅游产品差异性的设计与包装，并大力宣传。

　　游客到周边城市游玩了名山，观光了古村落，再到衢州品尝一下“三头一掌”之类的美食，到乡村体验一下“农家乐”，不仅能游玩得尽兴，还带动了当地农民经济收入的提高。在散客市场上，衢州的自驾车旅游市场已有相当基础，比如龙游成功举办了几届全国、亚太汽车拉力赛，就吸引了不少省内外的游客。

　　“发展休闲旅游，衢州很有潜力。”9月11日，来衢参加第四届华东旅交会的义乌市旅游局局长陈明对衢州山水，特别是对九龙湖称赞有加。

　　陈明认为衢州山水观光旅游条件不错，依托九龙湖发展休闲旅游潜力也非常大。

　　“义乌经济发展水平高，经商办厂的很多。他们平时工作压力大，双休日等空闲时间也想找个地方放松放松心情。”陈明说，衢州山青水秀，空气又好，距义乌不到2个小时车程，发展休闲旅游对义乌人很有吸引力。他说，九龙湖他已去过3次，山好水好，非常适合发展吸引高端游客的休闲旅游。

　　发展休闲旅游，我市景区现有的设施尚有一定差距。休闲旅游，吸引高端游客，一要能住得舒适，二要有较完善的休闲娱乐设施。九龙湖的自然条件很好，但住宿、休闲设施还不是很到位。“要有更高档次的宾馆，同时水上游乐设施、其它休闲娱乐设施跟上去，九龙湖将是衢州休闲旅游的最大亮点。”陈明说，休闲旅游在国外很流行，像著名的巴厘岛，风光没有海南好，但宾馆和休闲娱乐设施档次高，老外来此休闲度假一待就是一二个星期。

　　本届华东旅交会，有一项活动议程是周迅为“购物义乌、休闲衢州”国际旅游线启动授旗。陈明说，现在长住义乌的老外有8000人至1万人，他们的旅游消费，首选是周边一二天的短途休闲旅游，衢州交通这么方便，山水又好，吸引力很大。去年，义乌有24万入境游客，他们来义乌购物不仅是购物，还要跟旅游串起来，两地旅游合作有很好的前提和基础。

　　义乌本地人口70余万，还有100余万外来人口，是衢州旅游业的一个很好的客源市场。陈明介绍，义乌有1000多家规模企业，像浪莎、梦娜等不少规模较大的企业都在推行奖励旅游政策，鼓励员工旅游消费。衢州山水风光丰富，江郎山、天脊龙门等景点都很不错，能够吸引义乌客流。他说，两地的旅游合作，还需要相互加大宣传，只有让人了解衢州山水，才会产生吸引力；也还需要进一步加强沟通，出台扶持政策，提高旅行社的积极性。

　　“这些年来，来衢州旅游的游客总量逐年递增，促进了我市经济发展。”衢州中国旅行社总经理周亚云说，全市旅游气氛浓厚，政府重视，在旅游宣传的投入上力度也挺大。作为旅游企业理应积极参与旅游交流会，唱好旅游这台戏。目前，衢州中国旅行社每周要接待1至2批来自上海、海宁、绍兴、温州等地的游客。她说，游客人数上，来衢州的大多是华东线上的，北京、深圳的不多，还有是些自驾车游较火爆。

　　“旅游资源是共享资源，要真正打响衢州旅游的品牌，不妨借助周边城市已有品牌，可与周边旅游城市共同举办旅交会，实现合作共蠃。”对华东旅交会的体会，她如此建议道。

　　江苏省旅游协会秘书长周晓平说，旅游产品的宣传和包装是两个非常重要的因素。推介旅游产品，一定要根据自己的特色，想一些独特的方式，让人过目难忘。请周迅担任衢州旅游形象大使应该说是一个很好的策划，能够引起大家的关注。宣传上要想几句能让人易记、易念的口号和标识，比如“华东最生态的城市”之类。旅交会只是几天时间，更多的工作还需要在会外做。比如宣传册、宣传口号、宣传标识等Logo要做得精致，让人看后舍不得扔，想拿回家慢慢欣赏，就会有人产生想来旅游的念头，人气就会逐渐旺起来。像今年的宣传册，做得还比较精美，但开本稍大了些，携带有些不方便，而且册子上饭店、宾馆等介绍可以少一些，多一些景点、风光的介绍可能效果会更好。

　　衢州的乡村旅游也是一大特色。但依照周晓平的看法，乡村旅游如果按风景区的方法来建设景点有些不合适，显得很做作，会损害原本的文化韵味。乡村旅游要走出风景区开发建设的老套路，以丰富的项目带动。比如围棋是衢州独特的文化符号，可以设计和围棋有关的互动项目、旅游产品，在其中注入衢州特色的元素，让人一看便知是衢州。

　　华东地区对衢州来说是一个大市场，对这些地方的市民来说，衢州是一个距离不远不近、旅游花费不多不少、可去可不去的地方，如何把衢州变成人人想去的旅游目的地，旅游部门要对市场做准确的调查统计和分析，找准定位，把握潜在的客户，需要做的事还有很多。